COKE CHASE 2013 – всички преследват една и съща цел
Nov10

COKE CHASE 2013 – всички преследват една и съща цел

Всички преследват една и съща цел … Кой ще стигне пръв? Целта е на 50 мили  Това е част от сюжета на новата реклама на Кока Кола – козът по време на Super Bowl 2013. Сигурно вече сте попаднали на тази реклама, а ако не сте – тук ще можете >>    Аз пия Кока Кола два пъти в годината, факт не съм таргет на продукта, но рекламата няма как да я подмина като поредната. Истината е, че и този път специалистите са се постарали и са се опитали да запазят високото ниво, което Coke Zero постигна по време на промотирането на SKY FALL. И макар риалити форматът и в рекламата да се счита за по-успешна формула напоследък, когато говорим за viral ефект, новата кампания на Кока Кола изглежда обещаваща. За по-малко от два дни рекламата в Youtube вече има повече от 34 хиляди гледания. По-интересното на тази реклама е, че тя те отвежда с послание директно към специално изработен сайт, където потребителят – аз и ти – можем да решим как да предизвикаме героите в историята и да ги забавим в опитите им да достигнат крайната цел – бутилка Кока Кола, ако съдим по тийзъра. На сайта можеш да получиш повече информация за всеки един от претендентите, който се бори да грабне бутилката, да си избереш твоя герой и да гласуваш, за да му помогнеш да спечели в състезанието. Отборът на шоу гърлите е очарователен и използва женската сила, лошите момчета действат както винаги хладнокръвно, а каубоите са момчета на честта. След като разгледате профилите им, ще видите, че можете да подкрепите вашия избраник и в Twitter >> #CokeCowboys #CokeShowgirls #CokeBadlanders Можете например да забавите каубоите, като ги саботирате с доставка в пустинята на пица или пък като ги изненадате със светофар, светещ червено, нелепо появил се в пустошта. И точно, защото опциите са няколко, потребителите много по-вероятно е да тестват какво ще се случи с историята, правейки поне няколко опита да саботират отборите, които искат да отпаднат от първото място в играта. В реално време можеш да следиш и как се движи твоя отбор в играта, което създава допълнителна динамика и желание на феновете да продължат състезанието >> На мен лично най-забавна ми е рутинната проверка на шоу гърлите   Потребителите все по-често имат нужда да бъдат интерактивни, да не бъдат просто наблюдатели на процесите. В този смисъл, кампанията е с огромен потенциал и очаквам с голямо нетърпение резултатите в началото на февруари. Състезанието вече започна, а на 3 февруари победителят ще бъде само един, отборът на който са помогнали най-много потребители >>...

Read More
SKYFALL – мисия успешна за рекламодателите
Nov10

SKYFALL – мисия успешна за рекламодателите

Режисираният от Сам Мендес 23-ти филм за Джеймс Бонд „007 Координати: Скайфол” стана най-касовата премиера на продукция от поредицата за агент 007 у нас. В премиерния си уикенд филмът е гледан от 30 746 зрители и е реализирал 262 640 лв. приходи, което го превръща и в най-касовата октомврийска премиера у нас до сега. SKYFALL разби боксофисите в UK и в още 24 страни, където бе излъчен. Очаква се това да се случи и в USA, където филмът тръгва на 9 ноември. Прогнозните резултати предричат на SKYFALL да се превърне в най-успешния филм от поредицата на Бонд, като измести и култовия Casino Royale (586 млн. $), най-успешният филм с Бонд на всички времена досега. Несъмнено, ако вече сте гледали този филм, той ви е направил впечатление с динамиката си в действието, добрата режисура и присъствието на актьори от нивото на Даниел Крейг. Един успешен филм, достигнал до аудитория от целия свят, не е ли най-доброто място за продуктово позициониране? А дразнят ли кадрите с продуктово позициониране средно статистическия зрител? Колко от моментите на явна или скрита реклама видяхте самите вие? Ако трябва да проследим сцените, в които рекламодателите са си запазили няколко секунди слава, те по-скоро са по-наситени в началото на филма и в края. Като в началото, ние и без това вече сме били облъчени от едно предоволно количество реклами, а специално за Бонд в UK продължителността им е била около 30 минути… Не че казвам, че сме привикнали и е някак естествено да продължим да виждаме близките планове на лого или детайл от продукт, но някак си плавно преминахме към влизането в по-изчистената част откъм продуктово позициониране на филма. Краят на филма за мен лично беше фотосесията на Aston Martin и Omega за ценителите. Кадрите бяха доста по-художествени и приятни и ако мога така да кажа – бяха достойно заснети, когато говорим за продукт с класа. Но нека започнем тази история от едно място, което още преди филмът да стартира на голям екран, беше събрало цялото множество от рекламодатели (партньори). Премиерата стартира пред Royal Albert Hall и не само червеният килим я правеше звездна, а именно гостите, които минаха по него. Както можем да видим сред партньорите на филма са Aston Martin, Bollinger, Coca Cola ZERO,Heineken, Omega, Sony Electronics, Sony Mobile, Swarovski, Tom Ford, Virgin и още един дълъг от списък от магазини на други марки…   В България официалният сайт на филма е представен от разпространителя – Forum Film. А партньорите, които активно са подкрепили продукцията са доста по-ограничен кръг: Още далеч преди да дойде денят на премиерата в Лондон, рекламите на Coca Cola ZERO и Heineken обиколиха целия свят чрез техните сайтове, FB страници и най-вече YouTube. За Coca Cola изключително интересен viral се оказа преживяването: „Отключи 007 в себе...

Read More