Най-добрите* дигитални кампании в България през 2012
Feb02

Най-добрите* дигитални кампании в България през 2012

През 2012-та година все повече бизнеси в България се ориентираха към по-голяма активност в социалните мрежи. Световната тенденция не подмина и българския пазар и именно това беше годината, в която се създадоха много нови страници на брандове във Facebook, а тези, които вече бяха там, трябваше да станат още по-полезни, интересни и интерактивни, за да не загубят вниманието на своите фенове. Освен във фейсбук, международните брандове, с ограничения за създаване на локални/регионални фейсбук страници, заложиха на по-засилената комуникация с блогъри, бяха създадени интерактивни сайтове, посветени на специално начинание/игра и т.н., бяха създадени фейсбук страници, носещи името на конкретна кауза, кампания, а не на съответния бранд/компания. Страниците на брандове във фейсбук все по-често прибягваха до това да забавляват своите фенове и да раздават награди. Това, разбира се, разглези една определена група от фейсбук потребителите, която започна да прекарва времето си в социалната мрежа с цел да „харесва“ и да „спечели“. Този род потребители може да бъде забелязан като активен в поне няколко фейсбук страници на компании/брандове, включително конкурентни, които често провеждат игри с награди. Някъде тук се появява и въпросът добра идея ли е да се дават за награда материални подаръци, или по-скоро брандовете трябва да подаряват емоции на своите запалени фейсбук фенове. Съдържанието. То стана все по-важна съставка в ежедневната комуникация с феновете във фейсбук и другите социални мрежи. Потребителите доказаха, че нямат време да четат дълги статуси, обичат кратката форма, визуализациите, филмчетата. Не обичат да бъдат затруднявани излишно, голяма част от потребителите използват социалните мрежи преди всичко с цел разтоварване. И докато в България през 2012 г. сякаш се наблюдаваше една тенденция повечето дигитални кампании да бъдат създавани във фейсбук и се търсеха потребители в рамките на това пространство, в световен план някои от най-силните кампании тръгнаха с телевизионна реклама, viral клип, публикуван в Youtube, промо сайт, който е вратата към един богат набор от социални мрежи, където потребителите могат да споделят информация, да коментират, да подкрепят каузи и т.н. И в България, и по света Reality форматът и в онлайн кампаниите се възприе от потребителите и показа едни от най-добрите резултати като уникални посещения/гледания/споделяния. А Youtube направи някои личности звезди, като показа на класическите медии, че има нови тенденции в правенето на журналистика и ги накара да излъчват и коментират това, което дистрибутира като съдържание.   Още в заглавието, поставих „*“ на „най-добрите“ дигитални кампании, тъй като селекцията ми не е плод на някакво научно изследване. Кампаниите, които попадат в списъка по-долу, са такива, за които можем да открием информация при търсене в google по ключови думи: „онлайн, кампания, фейсбук, сайт, социални медии, 2012, бранд, услуга, продукт, България“. Ще се радвам във времето да бъдат добавяни още...

Read More
Войната на моловете 6: BULGARIA MALL
Dec10

Войната на моловете 6: BULGARIA MALL

В последните години експерти коментират, че бумът на моловете и офис сградите в София е пресилено явление за размерите на град като столицата на България. През последните 2-3 години все повече молове имат проблем с наемателите, които поради една или друга причина напускат магазините – най-често причината е финансова. Половин година след откриването на The Mall много от наемателите се вдигнаха на общ протест, за да получат по-ниски такси. В по-малките молове като City Center – киното затвори и все по-често можем да видим празни площи. Кризата ли си каза думата, или пазарът на молове се пренасити? На 1 декември откри врати и мечтаният от мнозина Bulgaria Mall. С перфектна локация, уникална архитектура, сюрреалистично бяло и стъклен таван, осигуряващ перфектното дневно осветление в мола. Видимостта към всички магазини е улеснена, благодарение на овалната форма на пространството. Така няма как да обикаляте и да не видите това, което търсите. Както вече казах – локацията е перфектната за мнозина: кръстовището на бул. България и бул. Т. Каблешков. Най-накрая живущите в Бояна, Манастирски ливади, Гоце Делчев, Борово … имат възможността да се насладят на своя мол, а не да пътуват през задръстването на центъра на София. Откриването на мола за гости, журналисти, наематели, официални лица бе на 30 ноември в изискана атмосфера, която създаде и самото пространство на сградата. Хостеси в красиви рокли посрещаха мило гостите, имаше осигурен добър ред на посрещане, кетъринг кътове, разпръснати навсякъде на партера, за да не се случва струпване на хора. Въпреки това много от VIP гостите се редяха на опашка предимно около хапките  )) Винаги съм се чудила какъв е този мантилитет на известните – “да отидат на събитие, за да се наядат”! Комично  Самото откриване стартира с мащабен флашмоб, напълно неочаквано и наистина ефектно, танцьорите бяха сред гостите и наистина създадоха настроение. Вярно, това вече е преекспонирано като елемент на много събития, но беше позитивно, а това е най-важното. На официалното рязане на лентата присъства самият Плевнелиев, което придаде допълнителна тежест на събитието. Странно как лентичката не преряза натрупалият по-голям опит в тази дисциплина държавник… Аз съм от хората, които не си падат по това да бъдат на Ден първи от откриването на нещо, но пък попаднах на светофара на България и Гоце Делчев, защото и събота беше ден, в който имах път към центъра. Да си кажа честно – на България отдавна не бях виждала такова задръстване. Всички коли, които излизаха от мола, се опитваха да влязат директно на светофара, тъй като друг вариант видимо нямат. Да му мислят тези като мен, които често минават това кръстовище. Задръстванията там се очертават като мащабни. В официалната страница на Bulgaria Mall във Facebook хейтърската вълна не закъсня и през...

Read More