Димитър Николов за второто издание на 101 маркетинг приказки: Да създаваш е доста по-трудно, отколкото да критикуваш
Jan25

Димитър Николов за второто издание на 101 маркетинг приказки: Да създаваш е доста по-трудно, отколкото да критикуваш

Преди броени дни се появи второто издание на е-книгата „101 Маркетинг приказки“. В нея 24 български маркетолози, рекламисти и предприемачи споделят своите знания за комуникацията с клиенти, най-актуалните тенденции в маркетинга, рекламата и ПР-а, как да прилагаме успешно знанията и уменията на практика и какво да очакваме в развитието на комуникациите в перспектива. За да научим повече за книгата и защо е добре да стане част от нашата библиотека, ако работим в сферата на комуникациите, задаваме няколко въпроса на Димитър Николов – един от инициаторите на второто издание на “101 маркетинг приказки”, написано по повод петгодишнината на блога за маркетинг, реклама и връзки с общетвеността „Маркетинг буркан“, който Поли Козарова и Димитър Николов създават през 2008 г. Въпрос: Как се роди идеята да издадете книга на тема Маркетинг, в която участват 24 различни автори? Отговор: Първото издание на книгата получи страхотни отзиви от колеги в бранша, хора в бизнеса и учещи бизнес комуникации. Когато го писахме, никой не повдигна въпроса дали в бъдеще ще пускаме второ издание — но, ето че преди няколко месеца го обсъдихме, а днес всеки може да свали книгата безплатно от сайта. Как се случи? Бе доста заета година за мен, Поли и Стефан. Просто нямаше как да напишем приказките сами, затова решихме да поканим колеги и приятели. Оказа се наистина добра идея, защото обедини гледните точки за маркетинга на 24 човека с различни виждания и нива на опит. Въпрос: На какъв принцип бяха подбрани авторите и темите, които да представят в книгата? Отговор: Просто всеки от нас покани хората, които знаеше, че имат какво да кажат и знаят как да го направят. Тръгнахме от темата за маркетинг и всеки написа това, което го вдъхновява. Получи се колекция от 300 страници материали, които Поли подреди по категории, за да улесни читателите. Въпрос: За кого е подходяща книгата? Отговор: За хората, които искат да разберат как един продукт или услуга може да предизвика такова любопитство и желание у хората, че да поискат да го имат. И след това толкова да го харесат, че да разкажат на приятелите си за него. Но също така за тези, които са любопитни доколко да работиш в маркетинга или рекламата прилича (или не) на сериала Mad Men. На повърхността „101 маркетинг приказки“ е безплатна книга за маркетинг. Но когато обърнеш първите няколко страници, разбираш как основният фокус е върху историите, преживяванията и разбиранията на маркетолозите, които всеки ден практикуват своето изкуство. Въпрос: Какво да очаква читателят от второто издание на „101 Маркетинг приказки“? С какво то е по-различно от първото? Отговор: Различно е, защото има повече гледни точки. Също така покрива повече теми, отколкото първото. Когато събереш писанията на 24 човека,...

Read More
Всички обичаме да грешим
Oct15

Всички обичаме да грешим

Като човек, който прекарва голяма част от ежедневието си в социалните медии – основно Facebook, лични блогове и сайтове за технологични новини, имам удоволствието да получавам информация на Newsfeed-a си от предимно образовани специалисти в сферата на комуникациите, IT технологиите, медиите. Въпреки че съм селектирала аудиторията от приятели, това далеч не значи, че тази аудитория използва българския език грамотно… за жалост. Най-честите грешки, които се нижат по таймлайна ми, обикновено са проблеми с ПЪЛЕН и КРАТЪК ЧЛЕН, някоя и друга запетая. Сигурно нямаше да пиша този пост, ако само за 2-3 дни не бях попаднала на някои от грешките, които ще видите по-долу. Скрила съм имената на известни брандове, блогове и експерти. (Целта не е да навредим на личен или корпоративен имидж, а да се замислим.) Вероятно много от тези постове вече сте забелязали и вие. Жалко е, че нивото ни в правописа е изключително ниско, а амбициите за слава и голям бизнес са наистина големи. Първият пример е: “СЪНИЩА – новиЯ роман…” Ако не беше роман, вероятно нямаше да ми избоде очите. Хората пишат романи… По-долу в комуникацията също може да се забележат някои пропуски. Това е една от любимите ми думи, която набира скорост.  Като нищо скоро ще стане книжовна форма. Тук грешката е във визията, предоставена от фирма, която предлага продукт с “изляти чашки (, които) намалят триенето”. Често блогърите не дават добър пример, като споделят информация, която е тотално извън нормите на правописа… Между другото това е част от публикация в блог, който наистина харесвам.   А това е пост в една от Маркетинг групите във Facebook, на която съм член. Интересното тук беше, че тази реклама на “Дентано студио” обиколи нета и повечето хора коментираха визията.     Като за черешка на тортата е пример от една игра във Facebook на един от най-големите брандове. Агенцията, разработила app-a, също е сред големите агенции на пазара.     Последният случай вече е редактиран, защото информацията стигна до клиента по неформален път. Информацията е събирана в рамките на 2-3 дни. Дано по-често се замисляме какво пишем, как го пишем. Ето и още нещо любопитно, което бе отразено от доста национални медии и постигна Viral ефект. “ОТ ВСЯКОГА” все пак е наречие и се пише слято, но бъдещият производител на ПРАВЕЦ не смята така.     За всички възможни грешки в настоящата публикация – моля пишете ми, за да ги коригирам 😉 Хора сме, грешим. Лошото е, че после децата в училище били...

Read More
Мини на по-високо ниво с NESCAFÉ® 3IN1
Oct11

Мини на по-високо ниво с NESCAFÉ® 3IN1

Една от готините кампании, реализирани през лято’13, е на агенция Publicis Sofia. Слоганът на кампанията “Мини на по-високо ниво” бе пресъздаден в реална ситуация за пътниците на софийското метро. На една от брандираните колони, на спирка на метрото, бяха поставени множество стикове NESCAFÉ® 3in1 и всеки преминаващ можеше свободно да вземе опаковка, която да си приготви. Интересното е, че хората бяха затруднявани постепенно, защото стиковете бяха все по-високо на колоната и трябваше да преминат “на по-високо ниво” в съвсем реална ситуация. Част от участниците ползваха помощници и бяха доста изобретателни. Вижте свежото видео, заснето на една от столичните метростанции.   Dessislava Bogdanova, Digital...

Read More