Как RED BULL предизвика човечеството?
Oct10

Как RED BULL предизвика човечеството?

Felix: секунди преди скока “Може би най-великото маркетингово събитие на всички времена!” – с тези думи започва своята статия Noel Young за www.thedrum.com.  По думите му именно така топ US маркетолози описват скока на Феликс от близо 40 км. височина, на ръба на стратосферата. Със своя скок Феликс, човекът, за когото цял свят говореше и говори все още неспирно, счупи няколко световни рекорда – като извърши свободен скок от 39 километра височина и преодоля скоростта на звука 1,24 пъти. Събитието и цялостният експеримент – мисията Red Bull Stratos – бяха спонсорирани от Red Bull като продължение на активностите на глобалния лидер на енергийни напитки, обвързани със слогана “Red Bull дава крила”. Световният  пазар на енергийни напитки от години изглежда разпределен между няколко основни бранда – Red Bull, Monster, Rockstar, Burn, Shark и още много други по-малки на пазара, борещи се за по-голям пазарен дял. Съдейки по данните на Zenithinternational, най-големият пазар на енергийни напитки все още си остава САЩ с 35,9 % за 2011 г. спрямо потреблението в другите континенти. Трябва да отбележим обаче, че потреблението в Западна, Източна Европа и Латинска Америка видимо се покачва спрямо 2007 г. По време на мисията над 8 млн. души от цял свят бяха в реално време в YouTube, за да проследят скока на Феликс. Неминуемо и всички забелязаха, че всичко е брандирано с Red Bull и като за спонсор това е съвсем в кръга на нещата. Бен Стърнър, президент на агенция Leverage, спортен медиа маркетинг консултант каза пред списание Forbes, че спонсорството вече е преминало стандартните граници да бъде обвързвано предимно със спорт и забавление и Red Bull, благодарение на тази мисия, е достигнал до нови потребители, които дотогава са били извън фокуса на комуникацията на компанията. Нещо повече – с подобен научен експеримент Red Bull няма как да не получи отразяване във всички световни медии, допълва Стърнър. Остава въпросът как Феликс ще намери евентуално своето място и за в бъдеще като представител на бранда? Какво място вече му е отредено в бъдеща комуникационна кампания на Red Bull? Ще създаде ли Red Bull нов продукт с името Felix? Реално Red Bull създадоха медийна звезда на световно ниво, която сега има много по-висока стойност и бъдеще в публичното пространство. Може би ще го видим като актьор в нови филмови продукции или в друга подходяща социална роля? Независимо от чисто маркетинговите подбуди на Red Bull да бъдат спонсор на подобна мисия, факт е, че случилото се е “голям скок за човечеството” – еквивалент на “голяма стъпка”, когато човешки крак стъпи за първи път на Луната. Много специалисти по комуникация коментираха в публичното пространство, че някога зад подобно събитие са заставали цели правителства, а днес подобно нещо може...

Read More